[SLIDESHARE] L’abécédaire indispensable pour débuter dans l’emailing

L'abécédaire de l'emailingL’email marketing est le moyen de communication préféré des consommateurs. Ce slideshare répertorie pour vous tout le vocabulaire indispensable à la création d’emails marketing performants. 

 

Aujourd’hui, près de 66% des internautes déclarent avoir effectué un achat en ligne suite à la réception d’un email marketing. Il ne tient donc plus qu’à vous de vous y attaquer, si vous souhaitez la même chose pour votre business !Mais comment se lancer lorsque le jargon technique ressemble plus à du chinois pour vous qu’à autre chose ?

Je vous propose de (re)découvrir grâce à ce slideshare, le vocabulaire indispensable pour aborder sereinement l’envoie de vos campagnes d’emailing :

# A/B Testing

Test de deux variantes d’email marketing afin de définir le plus performant.

# Affiliation

Technique de webmarketing par laquelle un site marchand rémunère un autre site web pour les achats effectués par les internautes envoyés par le site référent. Une plateforme d’affiliation met en relation annonceur et affilié et permet de garantir le tracking et ainsi le suivi des ventes réalisées par les affiliés.

# Base de prospection

Base de donnée ayant un objectif de conquête de nouveaux clients dans le cadre d’une campagne de marketing direct.

# Call-to-action

Lien, bouton ou visuel appelant l’internaute à entreprendre une action (inscription, ajout au panier, clic…)

# Co-registration

Technique qui s’appuie sur la mutualisation de la collecte d’adresses email entre différents sites ou partenaires commerciaux.

# Délivrabilité

Aptitude des emails marketing à parvenir sans encombre jusqu’à la boite de réception des destinataires. Il est donc impératif lors de la création de votre email marketing de suivre les 8 commandements de délivrabilité. Sinon, à quoi bon créer une belle campagne si aucun de vos destinataires ne peut la lire !

# Email Opt-in

Un email opt-in désigne une adresse mail qu’un annonceur est autorisé à utiliser. Son propriétaire a donné son opt-in, c’est-à-dire son consentement explicite, concernant l’utilisation de l’adresse mail dans un cadre précis.

# Email Double Opt-in

Désigne un système où l’internaute reçoit un message afin de valider son inscription. Ce système permet d’éviter de fausses inscriptions destinées à nuire.

# Email Opt-out

Désigne l’adresse email d’un internaute qui a rempli un formulaire sans savoir qu’il allait recevoir des offres  publicitaires.

# Junk Box / Junk Mail

Courrier signalé comme indésirable par les FAI, le Web-Mail ou le gestionnaires de messagerie.

# Marketing à la performance

Désigne l’ensemble des techniques marketing qui donnent la possibilité de rémunérer le prestataire ou support en fonction des résultats de la campagne. Ces résultats peuvent se présenter sous différentes formes  :

Campagne CPMO  (Coût pour mille ouvert)  : L’annonceur paye pour 1000 emails ouverts
Campagne CPC  (Coût par clic)  : L’annonceur paie chaque clic généré
Campagne CPL (Coût par lead)  :  L’annonceur paie chaque inscription générée
Campagne CPA (Coût par action)  :   L’annonceur paie chaque achat généré

# Mobile

L’e-mail mobile est un levier du m-commerce.En 2013, 65% des email marketing ont été ouvert via un appareil mobile, il est donc nécessaire d’adapter vos campagnes au mobile afin d’optimiser leur taux d’ouverture.

# Personnalisation

Consiste à envoyer des emails les plus cohérents possibles avec le profil de ses clients et prospects. De nombreuses méthodes existent afin de personnaliser au mieux vos campagnes d’e-mailing, découvrez 4 excellents exemples de personnalisation d’e-mailing.

Voilà, vous avez désormais toutes les cartes en main pour débuter sans encombre dans le monde de l’email marketing. Il ne vous reste plus qu’à vous lancer, et garder en tête une chose essentielle : l’email marketing est le levier marketing qui génère le plus de leads. Il est donc nécessaire pour votre e-commerce de passer la barrière de « la langue » et d’appliquer ses notions fondamentales.

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